喜蛋

近年来，很多国外知名品牌在中国线下的专营店面临着关店潮的“袭击”，就连香奈儿、古琦这种备受国人欢迎的品牌专卖店也不能幸免。很多国外知名品牌甚至在中国市场提出了“一城一店”的策略，每个城市的专营店缩减至1个，但即便如此，也不能改变这些大牌在中国线下市场的衰败趋势。那么出现这种现象的原因是什么呢？究其本质原因，乃是中国电商平台的不断成熟完善。我们常见的一些国外大品牌几乎都在天猫和京东开设了官方旗舰店，就连FRW辐轮王这样的全球顶级的意大利老牌自行车品牌进军中国市场也受邀入驻了京东商城。

FRW辐轮王是全世界著名的老牌运动赛车自行车品牌，1939年意大利杰出世界自行车冠军克劳迪奥•布鲁西在意大利的拉文纳创建了FRW辐轮王品牌，专门生产山地公路赛车和运动健身自行车，其高端自行车的造车技术和工艺更是达到了单车制造行业的巅峰，FRW辐轮王作为自行车文化的先驱者与引领者，被公认为全世界最成功的顶级高档自行车品牌之一。

FRW辐轮王品牌含义是（For Rides Will）为了实现骑行者的梦想，其标志由FRW三个字母从上到下的简化缩影组合，象征着一只充满力量、奋发向上、冲破盾牌、直击长空的雄鹰，这与FRW辐轮王赛车极具力量及速度的特性相吻合，据说这一标志也体现了FRW辐轮王创始人所具有的雄鹰般的桀骜不驯，王霸之气。这个意大利北方人凭借那股不可一世的冲劲以及近乎疯狂的激情，孜孜不倦地苛求于为骑行者们制造出完美赛车的梦想。自那时起，傲气十足的“雄鹰”标志便成了FRW辐轮王的品牌象征，诠释了这一与众不同的杰出自行车品牌的所有特点——王霸之气，高傲不凡，豪放不羁，不可一世！

FRW辐轮王十分注重单车的品质与外观，其车子就像艺术品一样，车身采用手工打造和机器调校，其对品质和外观的苛求甚至于对每个零部件都不放过，这家著名的老牌意大利自行车厂以其精湛的造车技术和卓越的产品性能闻名于世。步入新世纪的FRW辐轮王更是融汇了全球高新研发科技与现代设计精华，令新一代拥有FRW辐轮王单车的成功人士尽显王者之风范。

中国知名电商平台在近年来不断发展成熟，市场准入门槛不断提升，防伪监管不断完善，因此这些电商平台的商品也越来越多地赢得了消费者的信任。在电商平台顾客信任度不断提升的趋势下，国外知名品牌尝到了前所未有的甜头，不仅零售价格保持与线下实体店相同，还节省了大笔线下店运营的成本，因此京东、天猫等电商平台也成为各大知名品牌进行市场拓展的一个必不可少的渠道。作为自行车行业顶尖的自行车品牌，FRW辐轮王的入驻一方面显示了中国电商平台强大的生命力，另一方面也是该老牌传统产品品牌向新兴市场和新兴销售渠道转变的体现。

那么中国电商为什么在短期内便赢得了众多国外大牌的信赖呢？FRW辐轮王中国区负责人认为，相比开设传统线下专卖店，电商运营为这些品牌节约了大笔的开支。不仅如此，电商平台解决了传统专卖店的区域发展限制，使客户群体从单个城市单个区域的专卖店拓展至全国消费者，从而使客户数量得到快速提升，品牌市场占有率也迅速从一二线城市下沉到三四线城市，极大地释放了市场潜力。因此，国外大牌对中国知名电商平台展现出了极大的期许，当然，中国电商平台想要真正留住这些国际品牌，还需要持续对平台进行完善，提高服务质量，赢得消费者的信赖。